Cuando alguien busca una clínica, una peluquería o un fontanero en su móvil, Google le enseña primero un mapa con tres o cuatro negocios y, debajo, una lista de webs. Estar en ese mapa vale más que casi cualquier otra cosa que puedas hacer por tu visibilidad. Y se consigue con tareas que no necesitan a un técnico.
A eso se le llama SEO local. Suena a especialidad, pero se reduce a que Google tenga claro quién eres, dónde estás y que otros te recomiendan. Cinco tareas para empezar.
Las cinco tareas
- Completa tu ficha de empresa de Google. Categoría principal bien elegida, horario real, teléfono, web, servicios y fotos propias. Una ficha a medias compite en desventaja con la del vecino, aunque seas mejor.
- Usa los mismos datos en todas partes. El nombre, la dirección y el teléfono tienen que ser idénticos en tu web, en tus redes y en cualquier directorio donde aparezcas. Si en un sitio pone calle y en otro c/, o el teléfono cambia, Google duda.
- Pide reseñas y contéstalas todas. Cuantas más reseñas recientes, y cuanto más hablen de lo que haces, más confianza ve Google y más confianza ve el cliente. Responde también a las malas, con calma.
- Di en tu web qué haces y dónde, con las palabras de tus clientes. Si vendes arreglos de ropa en tu ciudad, que se lea eso, y no solo servicios de confección a medida. Escribe como habla la gente cuando busca.
- Consigue que otros negocios locales te enlacen. Una asociación de comerciantes, un proveedor, un medio del barrio, un colaborador. Un enlace desde un sitio local conocido le dice a Google que existes de verdad.
Google no premia al que grita más. Premia al que tiene claro quién es y a quien otros recomiendan.
Lo que no hace falta
No hace falta repetir mil veces tu ciudad en cada frase ni crear una página por cada barrio. Tampoco comprar enlaces ni reseñas, que Google suele detectar y que se pagan caro. Lo que funciona es sencillo, aburrido y constante, y lo puede hacer cualquier dueño con una tarde libre y las ideas claras.
Un caso donde se nota
Soymca es una clínica dental con más de 25 años en Maracaibo y más de 5.000 pacientes atendidos, con una reputación construida boca a boca. Nada de eso se notaba al buscarla desde el móvil. Es el patrón más común del negocio local. La calidad existe, pero no está a la vista de quien busca. Lo primero que se resuelve es que lo que ya es cierto se pueda ver.
Cuánto tarda en notarse
Las tareas se hacen en una tarde, pero los resultados llegan en semanas o meses. Una ficha completa puede empezar a notarse en pocas semanas. Las reseñas y los enlaces se acumulan despacio. Apunta hoy cuántas llamadas y mensajes te llegan desde Google y compara dentro de tres meses.
Si quieres saber cuál de las cinco te conviene primero, cuéntanos dónde apareces hoy en la primera llamada, que es gratuita.
